艺术品电商的主要模式

艺术品电商的主要模式

　　 艺术品涵盖各类字画、陶器、雕刻、金银钱币以及一系列艺术衍生品。“艺术艺术品网络营销”指的是艺术艺术品网络营销为载体实现新的营销或运营的方式。艺术品网络营销的载体可以是传统的PC端，也可以是以搭载微信等移动社交平台的移动端。艺术品电商的主要模式包括综合性电商平台中的艺术品频道、艺术品垂直电商平台和艺术品移动电商、艺术品综合电商平台。

　　 艺术品市场作为一块未被充分开垦的“土地”，吸引了国内外众多综合性电商平台的目光。综合性电商平台也纷纷开设专门的艺术品频道销售艺术品，为买家和卖家搭艺术品网络营销上交易平台。2013年，全球在线零售业巨头亚马逊上线了“亚马逊艺术”平台；淘宝、苏宁易购、国美也纷纷设立艺术品交易频道。各大综合性电商巨头以设立艺术品频道的模式开始进军艺术品市场，依托平台优势，具有流量的优势，但其中的问题就是专业化程度不高。

　　 艺术品垂直电商平台指的是单一艺术品的电商品台。比如“赵涌在线”就是艺术品垂直电商的典型代表之一，于2000年正式上线，主打邮票、钱币领域艺术品网络营销上拍卖。艺术品的种类多，不同艺术品具有不同产品特色和不同的用户群体，因此艺术品垂直电商平台通过为消费者提供某一类艺术品的专一服务，更容易抓住艺术品某一领域的核心资源，在艺术品电商的竞争中占据了专业化优势。当下的艺术品垂直电商平台还存在的问题就是大部分的艺术品垂直电商平台尚未形成生态闭环，一站式服务不够，在交易撮合、仓储物流、金融服务、支付结算、数据技术等平台性的服务还有很大的提升空间。

　　 近年来，由于艺术品网络营销的发展及移动设备的普及，产生了一种全新的营销模式。搭载了微信等移动社交平台的移动端成为电商开辟新大陆的又一平台。如前不久刚刚上线反应火爆的移动拍卖平台-k22大咖拍卖，就是艺术品移动电商的代表之一。大咖拍卖进行艺术品移动端拍卖活动有着巨大的优势。它不仅能打破时间和空间的限制，更重要的是能够整合碎片化的时间。移动电商看似很轻，对技术等要求不高，似乎运营非常容易，但可以发现能把艺术品移动电商玩得好的往往依托很强的线下资源或本身已经拥有一定的粉丝基础。另外，艺术品移动电商并不能解决闭环服务的问题，艺术品鉴定、物流配送等方面问题仍无法很好解决。

　　 艺术品综合服务电商平台指的是基于电商模式提供多种艺术品销售和服务的综合性平台。艺术品综合服务电商平台是当下“艺艺术品网络营销”发展中不容忽视的一直力量，当下艺术品综合电商平台代表性的有嘉德拍卖、艺术品网络营销、可可艺术等。如可可艺术为卖家提供了一个各类艺术品销售和拍卖的综合性平台，它的主要优势在于艺术品品类的丰富，以及能发挥出平台的门户聚集效应。除拍卖之外，可可艺术平台还提供资笑艺术品、鉴定、展览等一系列综合服务，为艺术品买卖双方都能提供专业、便捷、完艺术品网络营销产品服务。